Don Quijote Campeador o el Cid de la Mancha
Resumen: un tío con una lanza...
Supongo que ya os habéis fijado, pero cada vez es más habitual que los asesores de imagen y de campaña de los políticos estudien qué es lo que hay que decir para que la gente entienda lo que quiera entender sin necesidad de darle ninguna pista real en el mensaje, y por tanto, sin necesidad de comprometerse.
Y el fenómeno no sólo se extiende por el mundo de la política, sino también por el de los negocios, donde las ofertas y los contratos son cada días más difusos, y hasta incoherentes, con el fin único de no comprometer servicios reales y evitar que el usuario o consumidor puedan presentar reclamaciones.
¿Y de qué va la cosa? De no concretar. De ofrecer impresiones y no ideas. De ofrecer intuiciones y no raazonamientos. La base de este sistema está bien clara: todo el mundo tiene instintos, pero no todo el mundo piensa, o al menos no todo el mundo es capaz de un acercamiento asnalítico a lo que se le propone.
Da igual hablar de Don Quijote Campeador que de El cid de la Mancha. El oyente se queda sólo con un hombre a caballo, lanza en mano, y no piensa si es personaje real o inventado, si castellano o manchego, si mercenario cristiano o hidalgo empobrecido con la sesera licuada por las malas lecturas.
El mensaje no puede durar más allá de veinte segundos (según los más optimistas) ni el razonamiento puede ocupar más de dos frases. A partir de ese punto, si se encuesta a los receptores del mensaje, se descubre que no han entendido nada más que las impresiones vagas del mensaje, y es ahí donde se incide: en que las impresiones, no las ideas, sean agradables y asumibles, formando una imagen a la que quiera sumarse el receptor.
Es la base del storytelling: no hace falta entender, sino desear pertenecer a ese grupo e identificarse con el personaje que vive el mensaje. Y par eso hay que ser muy cuidados y evitar los falsos amigos y los sobreentendidos que necesitan una explicación para comprenderse. Hay que evitar al hombre que acaricia niños, porque en vez de un abuelo puede ser un pederasta. Hay que evitar la palabra firmeza para que no entienda represión. Hay que evitar mencionar precios, para que el dinero se vuelva difuso, sin posibilidad de compararlos con la nómina que nos llega a fin de mes.
En ese sentido, estamos como en la Edad Media y los constructores de retablos: al pueblo le sobra con una imagen para crear devoción, pero las escrituras sólo pueden leerlas unos pocos elegidos. Y cuando ese se perdió, el chiringuito religioso empezó a irse al carajo. Y no quieren que la historia se repita ahora con el dinero…
La ley de patentes y el desprecio al futuro
Una buena R, y no esa C anglosajona...
Yo siempre he estado a favor de que el que inventa algo tenga derecho a explotarlo de manera exclusiva, de modo que el talento, la iniciativa y la investigación reciban su retribución. Si todo lo que se inventa queda a disposición publica nada más ser inventado, entonces estaremos en una sociedad donde vale más la pena dedicar el tiempo y los recursos a explotar lo ya conocido que a idear nada nuevo.
No obstante, eso no tiene nada que ver con las abusivas leyes de propiedad intelectual que padecemos actualmente, más orientadas a perpetuar una estafa contra las generaciones futuras que a inventar nada. El hecho de que se puedan patentar como ideas propias hechos tan comunes como señalar algo, hacer dos veces click con el ratón o gestos perfectamente humanos me lleva a pensar que de lo que se trata es de cerrar cualquier puerta a la verdadera innovación, reservando los avances, y el ritmo de estos, al ritmo que convenga al desarrollo y comercialización de un producto. O sea, a intereses particulares, bastardos y monopolistas.
La idea de quienes defienden estas leyes de carácter restrictivo está bien clara: que todo lo que ellos hacen sea de pago mientras que todo lo que ellos aprovechan de épocas anteriores sea gratuito. ¿Apple pide que se le pague por hacer doble click sobre un icono, ¿pero qué pagan ellos al que inventó la flecha como símbolo para señalar?, ¿qué pagan ellos al que inventó el concepto de icono para representar una idea?, ¿qué pagan ellos al inventor del teclado, del alfabeto o de la electricidad?
Algunas compañías, muy celosas de sus patentes, quieren comportarse como bisagras de la historia: lo que estaba antes de ellas es gratis, y lo que está después, de pago. Es la jugada perfecta para no tener costes y embolsarse ingresos, obligando a los que vengan detrás a soportar unos costes que ellos no soportaron e impidiendo así su desarrollo. Le llamen como le llamen, este es el camino para la creación de monopolios y el camino también, hay que decirlo, para frenar el desarrollo técnico y científico que tanta falta nos hace.
Y lo mismo que sucede en la ciencia lo vemos también en la cultura: la mayoría de los que exigen que se pague por cada fotograma de sus películas, aprendieron a hacer cine en las filmotecas. La mayoría de los que piden que se pague por cada una de sus líneas, leyeron todo lo que leyeron en las bibliotecas públicas.
¿De qué vamos entonces?
De hacer pagar a los demás por lo que ellos nunca pagaron. Sólo es eso.
El grunderzeit y la larga depresión (el pánico de 1873)
Periódico de 1873
Cuando nos ponemos estupendos para hablar de la crisis, a todos se nos escapa alguna vez la comparación de la situación que vivimos con la gran depresión de 1929 y el crack de la Bolsa de Nueva York. Sin embargo, la situación actual tiene muchos más puntos en común con lo que se dio en llamar el Grunderzeit y la larga depresión, aunque en otros medios se le llame simplemente el pánico de 1873.
En mi opinión es a esa época de nuestra historia donde debemos dirigir la vista para evitar caer en los mismos errores, en lugar de buscar ejemplos en situaciones que no son equiparables y que, por tanto, no nos van a enseñar gran cosa.
Vamos a ver de qué iba, porque seguramente ni siquiera os suena a muchos de vosotros. Ni a mí, hasta que no me hablaron del tema y me informé.
El tío de los daikiris y el cabrón explotador
Así estamos...
La amiga que me lo contó asegura que es una historia cierta, y que sucedió allá por el año 2004. Por entonces ella trabajaba en un sitio donde conocía mucha gente, pero aún así creo que se trata más de una fábula, al viejo estilo que de una historia real. En todo caso, carece de importancia si llegó a suceder o no, porque la conclusión es la misma. Voy al grano:
En un sorteo de la primitiva de 2004 había bote y aumentó bastante la recaudación. Al final, el ganador se llevaba veintidós millones de euros. Pero no hubo un ganador, sino dos, así que se repartieron la pasta, a razón de once millones de euros por cabeza. Vamos a llamarles Manolo y Benito para entendernos, y porque no tengo ni idea de cuales eran sus verdaderos nombres.
Después de las primeras semanas de caprichos, pagar deudas y dar un pellizco a amigos y familiares para dejar buen sabor de boca, tanto Manolo como Benito, cada uno pro su lado y separados pro cosa de quinientos kilómetros, tuvieron que decidir qué harían con su vida a partir de ese momento. Manolo no se complicó la vida: dividió el dinero en cinco montones y lo invirtió. Un motón, en acciones de telefónica, otro montón en oro, otro montón en deuda pública española, otro en acciones de British Petroleum y otro en un plazo fijo, pero con disponibilidad, para gasta de ahí lo que quisiera. De intereses y dividendos sacaba casi cuatrocientos mil euros al año, así que no tenía de qué preocuparse. Arregló a todo trapo la casa de su pueblo, y se compró un pedazo de chalé en Costa Rica, donde pasa seis o siete meses al año tomando daikiris y tomando el sol. Como Manolo nunca fue tacaño, ha ayudado con la traída de aguas de su pueblo y echa una mano a todo el que puede. Conclusión: Manolo es un tío cojonudo que vive como Dios y al que quiere todo el mundo.
Benito, cuando se vio con semejante dineral, vio que era la hora de ver realizado su sueño y convertir su marchita pensión en un buen hotel. O incluso de construir un par de ellos. Su localidad era famosa por el atractivo turístico y él conocía de sobra el sector, así que en primer lugar arregló su negocio familiar, y luego compró un par de hoteles y los remozó completamente. Ahora tiene noventa trabajadores a su cargo, factura una pasta, y ha comprado otro par de hoteles en las proximidades. Le va bien. Le va muy bien también, aunque trabaja un montón de horas, pero Benito, para muchos, es un cabrón explotador que vive del trabajo de los demás, y un avaricioso de mierda que sigue trabajando por codicia.
¿Entendéis por qué hay tanto paro en España? Porque se admira al que se guarda la pasta y da limosnas y se insulta al que crea empleo. Porque el ejemplo a imitar es el que no hace nada. Porque tener dinero e invertirlo es buscarse enemigos. Porque cuando se habla de crear empleo parece que se habla de crear nubes, que se crean solas.
Por todo eso.
Cómo me hice gordo (y cómo te fuiste tú al paro)
Una bici cualquiera
Hace unos cuantos años decidí que tenía que hacer más ejercicio. No podía ser que con treinta y tantos estuviese ya fondón, y además estaba lo de la salud, que a esa edad nunca parece tan importante como verte hecho una mierda en el espejo, pero siempre cuenta.
Entonces estuve pensando si sería mejor hacer footing por ahí o darle al ciclismo, y la bici me pareció más interesante: porque además de hacer ejercicio vas al campo, no te molestan los conocidos que te encuentras y hasta puedes hacer alguna que otra cosilla sin gastar gasolina.
La bici costaba cuatro duros, así que eso no era problema. Pero el primer día que la dejé en el portal, al fondo, porque llegué con prissa, tuve una bronca con el presidente de la comunidad de vecinos. Acabé teniendo que llevarla al garaje, con el coche, pero allí no había donde atarla, y era un lío. Y además un coñazo para entrar y salir.
Luego vino mi novia a decirme que tenía que comprarme un casco, porque no podía andar por ahí sin casco. Y tenía razón.
Luego vino un amigo policía, este para ser concreto, y me dijo que me buscase unos reflectantes y un faro, aunque fuese de quitar y poner, porque si se me hacía de noche era un peligro…
Luego tuve que comprarme un chándal, porque de ropa deportiva no es que anduviese precisamente surtido.
Luego vino mi madre y me dijo que antes de hacer ejercicio fuerte tenía que mirarme la rodilla, porque bla, bla, bla… (no os aburro con mis lesiones juveniles).
Luego vino mi socio y me dijo que no eran plan ir a ver a un cliente todo sudado, y que eso de ir a quince kilómetros a hacer una visita estaba bien, pero no se podía llegar a visitar a un cliente en chándal y sudado… Y lo mismo si iba pro la tarde a la oficina, por supuesto.
Y así, sucesivamente. Ya no recuerdo qué más pegas me pusieron, casi todas razonables, pero el caso es que fueron tantas y era todo tan complicado que acabé pasando de la bici. Y de ahí, a gordo, dos pasos.
Y en el mundo de la empresa pasa lo mismo: que si una consultora para la ley de gestión de datos, que si los mil impresos de Hacienda, que si los mil impresos de la Seguridad Social, que si la ITV de los vehículos, que si un plan de riesgos laborales (tiene cojones la cosa en una agencia de publicidad), que si la ITV del edificio, que si hay que tener dos bañós distintos para lso trabajadores, que si etc., etc., etc…
Al final, ni de coña lo de abrir una sucursal en otro lado. Ni de coña lo de contratar más gente. Ni de coña lo de abrir otra empresa de otro tipo con otro socio.
La idea, esa idea tan higiénica y brillante de que hay que hacer las cosas bien o no hacerlas, lleva finalmente , en muchos asuntos, a que es preferible no hacerlas porque en caso contrario agotarían completamente nuestras energías a fuerza de exigencias y requisitos. Y así es como acabamos gordos, en el paro, y sin hijos.
